对岸

    暑期过半，少男少女们消暑伊始的兴奋已渐渐消磨干净。然而《加菲猫2》、《魔比斯环》、《龙虎门》、《碟中谍3》、《野人传奇》等大片的引进及国产片《疯狂的石头》的娱乐搞笑，各色影院一浪高过一浪的促销，使曾经爱看或现在热爱电影的年轻人又开始蠢蠢欲动，甚至沸腾起来……

    重回影院之时尚进行时    
   

告别影院，成为电视机前的一颗“沙发土豆”，是过去十年来的一股潮流。然而最近几年，讲究浪漫和生活品质的时尚小众，却重新卷起重返影院的波澜，而且这部分小众人群正日渐扩大。业内人士认为，这股新潮流，首先与各大影院自身角色的变换、人们念的新转变有关，其次，影院为提高票房举办各种促销活动也是影响人们重返影院的一个因素。

    影院角色多样化
    

如果你还认为当前在长沙到影院看电影只是看电影，那只能说明你已经“OUT”，不再“IN”了，长沙越来越多的传统影院正逐步消失，同时又有越来越多的新影院正以各种方式崛起。影院的角色越来越多样化已成潮流。

    ★逛街购物的歇脚会所

    在长沙，最引人关注的影院，是位于繁华时尚商业区内的新影院，它们或身在大型超市上，或占据大型百货公司的某一楼层。

    想一想，当我们逛街逛累了，想休息了，肚子不饿口不渴，去餐厅休息不点餐太尴尬，点餐不吃太浪费；但累雨花亭店）楼上的华纳影城、王府井百货的王府井影城以及通程百货的通程影城。这样的新影院当然是市民的休息会所、歇脚之地。而一座综合的大百货商城，也因为有这样的影院而更丰富和完满。

    ★星光闪烁的浪漫之地

    浪漫是长沙这座城市时尚人群的一种追求。当下暑季，浪漫的少男少女们会希望稍稍离开城市的嘈杂机械，渴望回归一片有月光树影的自然清凉。“生态影院”于是采用“影院＋公园”的布局，浮现在我们城市的一角。长沙河西王陵公园内的幕语汽车影苑打的就是这张城市浪漫牌。依山傍水之中，汽车电影、汽车餐饮、酒吧、露营、户外运动休闲融为了一体。在自然天地里，羞答答的玫瑰在星光遍撒的幸福情愫中慢慢绽放。

    ★“粉丝”的“示爱”平台

    现代电影不仅制作精良，而且在演员阵容的选择上也煞费苦心。不仅男女主角是大腕明星，配角也都实力雄厚。针对追星族们的需求，长沙少数影院会在首映某部当红电影时，推出明星见面会。并且越来越多的大片，都会生产和推销某些“电影后产品”———比如印有明星头像的文化衫、电影的宣传海报画册等等，这些收藏品往往会让狂热的追星族、明星的“粉丝”们不惜囊中的“RMB”，见“好”就收。

    ★单身白领的“美容馆”

    据湖南大剧院负责人，当影的是对生活品质和品位有一定要求的白领一族。究其原因，大概与剧院职能有关。像湖南大剧院就囊括了电影放映与艺术演出两项艺术消费，对于工作压力大的单身白领们来说，一个人逛街太无聊，一个人泡吧太忧郁，一个人唱歌太伤感，一个人到剧院可能有别样的体验。忙碌了一天之后坐在舒适的环境中，放松心情用审美的角度来欣赏一部好的影片，既是享受，更可以放松，放松可以使人美丽。对他们来说，电影是一种文化，看电影体现了生活品质的提高，而影院则是体验和修炼这种文化品位和气质的最佳课堂。

     影院争相出新招

    由于电影的发行和经营体制的革新，影院拥有更多的自主经营权，当前各影院之间的竞争也是越来越激烈。在非同业类型的挤压、同行的竞争和上座率低的双重压力下，影院会在促销方式上大做文章，各显神通。

    ★湖南大剧院会员卡提供更多优惠

    湖南大剧院是一家以艺术为主导的传统影剧院。今年推出的优惠方案是发行八周年版的会员卡，获得卡不仅可以优价购票，同时还可以优价购买其他“电影后产品”及演出票。同时，每个电影档期都会有主题，今年暑假以学生为主，上映多部卡通片。外，还反映的票价高问题，推行了10元、15元、20元、30元、40元、50元多档次票价。

    ★幕语汽车影苑有车一族的娱乐特区

    采用“公园＋影院”布局、户外放映的幕语汽车影苑，用时尚的词语形容是“生态影苑”。它的促销方式相对独特，不是面向所有市民，而主要针对有车一族。它采用长沙目前没有的双层巴士改造出了汽车酒吧、汽车餐厅等配套设施，旨在培养一个有车一族的娱乐特区概念。外，该影院正在筹备的《汽车总动员》首映式活动，体现了近年来影院通过首映来吸引的意图。

    ★华纳影城“五星级”的活跃场所

    华纳影城于今年6月28日开业，是一家际五星标准建造的多厅新型影院。该影院除了长期优惠活动，如周二、全天场次半价；学生凭学生证在标准票价基础上享受半价优惠外，还在陆续举办一些娱乐活动。比如，为了宣传《加菲猫2》，这个暑期正在举办针对儿童的游戏活动，即凡1.5米以下的儿童，无论是购买《加菲猫2》的影票还是套餐，都可以参加影城组织的游戏并拿到礼品。影城的严小姐说：“我们想通过这些活动传递给这样一种信息：影院不仅仅是安静看电影的地方，它也是一个活跃的娱乐场所。”


    重回影院之未来进行时   

    

    对越来越挑剔的城市时尚观影族，电影院单纯靠促销招数想要扭转整个不景气的局面是不太实际的。那么影院究竟如何才能吸引越来越多的观众“回流”，重拾昔日的繁华胜景呢？

    湖南大剧院的姚经理认为，长沙影院以后的潮流应该走向多功能化、智能化。大小厅都有其市场，观众的口味只会越来越挑剔；从经营方式看，影院想要增加上座率，降低经营成本和票价是必要的。而且在票价的制定方面，梯形票价和地区经济发展差异也应成为考虑因素；从促销方式看，影院的招数会越来越多，越来越奇；最后在影片引进方面，国际大片在未来一段时间内可能还是人们观影的首选。

作者：实习生 何利玲
[来源：长沙晚报 ]